LOGO又称作标志、标志、徽标和商标，它隶属于VI，LOGO是视觉识别系统中不可或缺的关键元素，被公认为是企业CIS战略行为中最主要的部份。在企业形象传递过程中，对于LOGO的应用最广泛，出现的频率也最高。

作为现代经济产物的LOGO，不但是综合信息传递的媒介，同时也承载着企业的无形资产。如：企业的整体实力；企业完善的管理机制；企业的产品和服务。对于目的受众群，企业LOGO的反复刺激，会影响到这个群体对一个企业产生刻骨铭心的深刻记忆。LOGO的价值不能低估。

一个设计到位的企业LOGO，能通过可视的特殊符号表达出对具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向的诉求，受众者通过感官能感觉出这个特殊符号包含的企业诉求，这就是这个特殊符号的魅力。

自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，

很久之前就有人说过这样一句话：“假如真的有一把火能把可口可乐的所有资产烧个精精光，可口可乐凭藉它们的商标就能重新站起来”。所以，具有长远发展眼光的企业，都十分注重追求企业LOGO的精心独到的设计表现。因为，成功的LOGO设计方案是企业无形资产积累的主要载体。